[欧拉]从交通计划《向美好出发》 看到“创新”在欧拉的新零售

时间:2020-07-28 13:38 栏目:汽车 作者:有道秀 阅读:

7月18日,第一个国内民族品牌推介直播节目《向美好出发》 中在汪涵,主持,欧拉, 长城线圈粉929.5万,红心好评量超过250.3万,赢得订单1304个,交出了预计营业额超过1亿的好成绩。与以惨淡收场的宝马, 奔驰和吉利,不同,欧拉在破局创新汽车营销方面的优势“陷入僵局”。它的新零售店有什么特别之处?

“现场直播”;“带来商品”,并不是所有的现场直播都被称为新的零售。虽然其他汽车公司仍在“复制”在线红色直播模式,但欧拉已经开辟了自己的“新道路”。

流量精准变现,客源品质两手抓

所有直播室都会考虑订单数量,但目前汽车仍是大型消费品,价格高,购买决策周期长,直播一般只需一两个小时。生硬的宣传很难激起消费者的消费欲望,冲动消费更不可能。虽然现场直播室里有人为咖啡的流动祝福,但这仍然很难实现,但欧拉的新零售理念巧妙地解决了这个问题。

在线集合乘客,离线集合战斗群部队。欧拉汽车品牌的现场直播不同于大咖啡媒体谈论汽车,也不同于像威亚这样的网络红人。除了在线布局,还有一个强大的线下经销商“军团”背后的授权,该国超过214经销商。愿意买车的消费者将聚集在直播室。这些用户曾在经销商处看到过汽车,或者看到过人们在等着买东西。他们有强烈的购车意愿,再加上在直播室真诚的购车政策,这就容易多了。欧拉汽车线下用户的凝聚力和维护是网红或汽车媒体的缺点,也是欧拉的优势,它的直播不是单一的工厂直播,而是更像一个完美的“军队”和联合作战。

口碑取胜,高质量的纯电力无忧无虑地下单。质量是基础。没有质量营销,就等于加速了“自我毁灭”。虽然新零售的思路正在改变,但欧拉品牌保证质量和坚持制造高质量产品和纯电力的初衷并没有改变。正是因为它的质量,欧拉成为唯一一款一年内仅推出两款产品就进入行业前六名的产品,并在纯电动A00细分市场实现了第一个增长率。它拥有庞大的用户群和良好的声誉。欧拉汽车在汪涵直播厅的热销也证明了用户对欧拉品牌的认可。

此外,欧拉品牌得到了长城品质的认可,并得到了全球高“咖啡地位”供应商的支持。在电池供应商宁德,的时代,电喷车身稳定系统的全球巨头,博世,和车联网的T-BOX,智能前视系统,甚至整车玻璃等。全部来自行业内顶级专业制造商。欧拉汽车没有“变油为电”,而是坚持积极发展。许多车型诞生在中国家电动汽车公司的独家平台——ME上。通过同级唯一的热力气动实验室、EMC emc实验室和同级领先的NVH半消声室对其进行了优化和改进,充分提高了产品的可靠性,确保了订单前的质量,没有后顾之忧。

命名营销,力拥年轻“后浪”

欧拉R1更名是由名人在汪涵直播厅的叫嚣和业主的微博请愿引发的,引发了全网关于欧拉更名的热烈讨论,最终在成都车展上宣布了“10000.com/黑猫”的新名称。欧拉R1更名为长城欧拉品牌。在汽车创新营销的新时代,欧拉给了用户说话的权利,并从决策者变成了倾听者。力拥年轻用户也是一个新的突破

欧拉汽车是一个全新的纯电动城市旅游品牌,它始终致力于为开放、友好、快乐、个性化、有趣的新一代城市青年服务。它的产品为全球消费者打造了一种更时尚、更智能、更安全、更快乐的旅行方式。现场创新营销,欧拉充分融入青年用户的生活场景,深入青年人的兴趣圈,运用网络思维开展创意头脑风暴,塑造了走在时代前列、年轻开放的欧拉形象,进一步丰富了欧拉的品牌价值,拥抱了年轻的“后来者”。

创变求新,欧拉马太效应下加速奔跑

变革是欧拉新零售全新的经营主题。欧拉创新的品牌创新和变革的营销理念给超高人气带来了翻天覆地的营销成就,在新一轮的新能源汽车大战中,中已经走在了时代的前列。

众所周知,今天的汽车消费市场正面临着一场洗牌,新能源市场的竞争越来越激烈。在各大汽车公司纷纷追随“油改电”的趋势,新车纷纷上市之后,新能源汽车市场正面临着一个关键时刻:大浪淘沙,强者为王。对于马太效,越强越强,越弱越弱。作为2018年“中新能源汽车第一年”发布的新能源“汽车老将”,欧拉品牌也在创新营销的关键时刻主动创新。除了《向美好出发》在汪涵,的现场直播外,6月和7月在欧拉的现场直播表现“出格”。

6月6日,欧拉“关于易慧夏欧拉购车季”的第一个活动是——,并举办了“66购车节”。随着66%的全民福利和大额优惠券的推出,“第二次杀戮”的盛典拉开了序幕。超高人气走出了圈子;6月18日,“10003.com/618 BOSS Live Party”受到BOSS集团、名人和多方利益的祝福,网上总浏览量超过301.78万次,好评量飙升至1927.3万次,赢得超高2668个订单,创造了行业“神话”。

站在时代剧变的港口,欧拉品牌以“变”和“不变”的创新营销新思路和破局汽车市场。变革是新零售的积极探索和创新,破冰前进;恒,就是坚持精品战略,深化服务。质量是根本,用户是中心。欧拉创新营销正乘风破浪。

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(编辑:有道秀)