[音乐]通过几十秒钟的短片成为新的主流

时间:2020-07-16 07:07 栏目:电影 作者:有道秀 阅读:

通过几十秒钟的短片“观看”新歌正在成为新的主流——

当音乐行业利用短视频窗口,“在角落超车”或“为别人做婚纱”再次?

本报首席记者黄启哲,

“看我在海浪中嬉戏,我严肃的样子,我努力跳跃,我颠簸,我颠簸,我颠簸……”热门综艺节目《乘风破浪的姐姐》的主题曲《无价之姐》大放异彩,被誉为“2020年第一部神曲”。然而,让这首歌席卷所有主要的社交平台,除了“光环”的惊人变化,事实上,它不能脱离一群明星,网红,谁推广它作为一个热舞BGM(背景音乐)的短片。

今天,人们似乎已经习惯了通过几十秒钟的短片来“观看”新歌。尽管周杰伦上个月发布了曾一度瘫痪在线音乐平台的歌曲《Mojito》,但与一年前销量超过1000万的《说好不哭》相比,它已经缩水了近300万张。原因是,恐怕有——。与花3元钱买歌相比,大多数网民已经通过各大社交网站的视频熟悉了歌曲的旋律,顺便也欣赏了MV中的古巴风格。相比之下,37年前一首来自中文的老歌《一剪梅》,因为一个博客覆盖了一个短片,一路冲到了海外音乐排行榜的前三名,出人意料地取得了中文歌曲海外传播的最佳效果。

各种迹象表明,“看音乐”的潮流势不可挡。主要的视频平台已经嗅到了机会。就在新歌《Mojito》发行的前几天,周杰伦在快手落户,而“周cycle”成为他在中文的第一个社交媒体账户。随后,李克勤和容祖儿也迅速出现。在颤音方面,除了像汪峰和邓紫棋,滨崎步,这样的歌手之外,一位来自日本,的著名歌手最近开设了一个账户,并相继发布了122个最有价值的颤音。同时,每个平台1亿元的激励和支持计划也将触角延伸到工业生产的上游,意图构建一个完整的音乐发展生态。

那一年,在主要音乐平台之间,“抢人战争”似乎有版权战争的势头。然而,这一次,利用短片,音乐产业能否迎来新一轮的发展机遇?

当全世界都在唱“雪花飘飘”的时候,短片已经悄悄地改变了音乐传播的方式

去年告别舞台并正式“退休”的费玉清,可能没有想到他的《一剪梅》会再次流行起来,因为一个特别的演员自拍了十几秒钟。没有酷酷的剪辑,演唱甚至有点走调,但歌词旋律和画面的意境很契合,早在今年年初,它就在快手里赢得了300多万的点击率。后来,一些网民把它上传到海外平台。虽然语言障碍引起了一些误解,但并没有阻碍海外网民对它的喜爱。他们竞相模仿封面,这使得这首中文老歌在跨国流行音乐排行榜上冲到了前三名。

《一剪梅》在37年后变红,这成为改变音乐传播模式的短片崛起的生动写照。在唱片时代,一张专辑包含由制作人精心挑选的“标题歌曲”,由广播电台、电视台和各种名单推荐,以吸引听众购买磁带和光盘,然后在街上和派对上传播。如今,测试一首歌曲的受欢迎程度不再仅仅取决于列表、销量和播放量,还取决于有多少用户将它作为视频材料来引领拍摄潮流。根据海外研究报告,早在2018年,全球86%的用户通过音频和视频流媒体听音乐,其中52%的用户通过视频听音乐。可以说,当娱乐消费场景发生变化时,“看音乐”正成为市场的主流。

当然,主要的视频平台嗅到了机会,并专注于音乐领域的布局。“震撼声音,看音乐节目”已经连续三年推出。配合“1亿元音乐人资助计划”,原创音乐视频的曝光率提高,同时与知名唱片公司挂钩,为音乐人提供更多机会。在快手继续与QQ音乐和酷狗平台联合推出“音乐燎原计划”的同时,它还努力举办更多的在线音乐会和活动,并引入各种类型的音乐家来刷新快手在用户心目中的“草根”形象。今年2月,来自日本,的著名音乐家坂本龙一现,举办了一场网上音乐会,带来了30分钟的即兴表演,吸引了数百万网民观看。在周,举行了另一场“快手民间诗歌音乐会”。然后,一个叫《原唱来了》的IP吸引了许多来自李克勤和容祖儿的有实力的歌手来定居。从《红日》到《我的骄傲》,歌手化身为网络主播,而“你命令我唱歌”的模式是一种“双赢”的期待,快手希望凭借原创歌手的力量吸引更多的普通人参与视频创作。

音乐创作不仅可以成为其他娱乐产品的附庸,还具有其独立的消费价值

各种音乐支持、资助和视频平台振兴计划正在如火如荼地进行,各行各业高调音乐家的消息层出不穷。这种竞争态势让人想起之前在线音乐平台的战斗。在几大在线音乐播放平台“分离”之后,用户忍不住在多个应用中找到他们最喜欢的歌曲。然而,原本预计会有所提高的原音乐家的收入却没有多大提高。

可以说,版权意识的增强和用户付费意识的提高为互联网时代的音乐人勾勒出了一个美丽的春天。然而,自从唱片时代结束后,音乐产业似乎总是远离它自己的“春天的花朵”。综艺节目如火如荼的时候,华语数十年的音乐积淀成为取之不尽的宝库,记忆中尘封的古典旋律通过新的编排和力度诠释刷新了人们的视听体验。近年来,随着影视产业的爆炸性增长,围绕影视宣传和发行而创作的主题曲和宣传歌曲层出不穷,几乎抹杀了当代华语音乐界最优秀的声音和歌曲作者。然而,回顾过去,不难发现,这与其说是产业融合和跨境的双赢局面,不如说是其他人的“婚纱”。很少有案例真正从综艺节目和电影中抽回音乐产业的核心消费。然而,近年来,各种规模的现场表演已经从一线和二线城市大幅扩展到了三线和四线城市,给了音乐行业一记强心针。

“音乐创作不能只是其他娱乐产品的附庸,甚至成为短片的背景音乐,而是有其独立的消费价值。”业内人士指出,真正能刺激创意和消费市场的,不是一两个爆炸性产品和首席音乐家造成的短期流量效应。促进产业生态可持续发展的仍然是围绕产业核心——版权构建的合理收益机制。幸运的是,许多短视频平台有意识地逐步提高版权业务。过去,在平台上免费发布给用户拍摄视频的原创音乐,也可以通过用户的累积使用或预付费方式获得相应的版权收入。“Flash”简单地签下了十个Vlog音乐制作人,创建了一个供用户自由使用的专属音乐库。

回到最初的问题,音乐产业能否利用短片取决于用户在“观看音乐”过程中所产生的收入,以及它能否真正反馈到创作本身——这个产业的基石。

本文是介绍[音乐]通过几十秒钟的短片成为新的主流的所有内容,更多音乐相关内容请关注收藏本站,谢谢!

(编辑:有道秀)

上一篇:[爱奇艺]是2020年中期 在线观看可以吗

下一篇:没有了