[艺术]有数千万人在看直播 但是那些愿意付费的人却很尴尬

时间:2020-07-08 06:17 栏目:电影 作者:有道秀 阅读:

有数千万人观看直播,但那些愿意付费的人却很尴尬

流量转化为收入需要时间

我们的记者牛春梅

流行期间,表演行业一个接一个地转移到云上,在绝望中被迫开拓新的大陆。网络表演给艺术生产团体和表演机构带来了新的体验,也带来了严峻的挑战。他们在云上空间获得了什么?未来将走向何方?

医院集团拥有100万流量并不是一个梦想

北京演艺集团第一个网络表演季于5月5日开始,6月25日结束。在过去的两个月里,京演集团九院的艺术家和团队展示了六场丰富多彩的网上表演。

据各大直播平台统计,六场演出观众总数为4596万人,好评总数为1014万人。其中,观众人数最多的是5月20日的“美妙之夜”,因为它是针对年轻观众的,像阿云嘎这样的偶像演员也参与其中,一场演出的观众总数超过1000万,除了快手平台的巨大贡献外,《北京日报》客户的观众人数超过100万。不仅年轻的偶像很受欢迎,而且数百万人观看了北京民间音乐团体和该团体下属的一些剧团的现场直播。

这些数据也许不如流行主持人的流量,但对于相对较小的舞台艺术来说,却是超乎想象的。经过这一系列的现场直播,京演集团积累了丰富的经验,对云上的表演有了越来越深入的了解。

京演集团总经理助理董宁,表示,经过两个月的探索,他们明确了舞台表演直播的功能,包括完整的在线表演和导游,与在线观众分享精彩的内容和舞台艺术的魅力,吸引他们进入线下空间。“现场直播面向更大的人群,非歌剧迷将进入歌剧表演。然而,一些传统戏剧在现场直播中不能形成完美的观看体验。例如,没有字幕,非歌剧爱好者将无法理解。另一方面,不懂戏剧的观众很难在现场直播中立即欣赏到戏剧的魅力。如果你添加有趣的指南,会引起他们的兴趣。”

直播时代的到来对年轻人来说可能是如鱼得水,但对许多传统艺术形式的表演艺术家来说,如何转到云上是一个新的职业挑战。“这要求行动者更加全面和全面。许多著名的舞台艺术家在直播时代变得更加出名,因为他们适应了现代传播。艺术家不仅自我感觉良好,而且有能力将这种良好传递给观众。因此,学会如何改变与观众交流的方式是非常重要的,我们的艺术家需要更多的锻炼,”董宁说,在她看来,大学小组需要更多的关于在线展示形式和观众心理的研究,以便以符合当前美学的方式启动舞台艺术的深厚基础。“我们的在线发展不仅仅是因为流行,而是为了占据这一位置,未来在线和离线之间的真正互动必须是有价值的。”

从拒绝到积极合作的平台

流行期间,东方大剧院作为一个以传播传统艺术为重点的网上平台,也为更多人所熟知,并传播了“剧院每天陪你看大型戏剧”的响亮口号。这里的人们看了各种地方戏剧,还有云上首演的京戏剧《许云峰》

东方大剧院总经理周洁,表示,该平台一直在推动传统戏剧的现场直播和点播。在疫情期间,由于现场表演中断,该平台也缺乏许多现场直播资源。但是从另一个角度来看,坏事也促成了好事。“这场流行是一个网上流行的过程,剧团比以往任何时候都更加重视网上。他们不仅会关注我们的平台,还会自己打开许多渠道。”周洁表示,作为一个刚刚建立了三年的平台,过去当接触戏曲团体时,很多人会对网上交流的形式感到有些排斥和怀疑。有些人认为在线直播会影响线下表演的销售,而其他人会直接拒绝,说他们只做线下。然而,当他们在疫情期间推出“剧院”时,一些剧团会主动联系他们并要求合作。

就目前东方大剧院的体验而言,没有任何表演会因为网上直播而影响线下销售。有些人在现场观看现场表演的同时也在网上观看现场直播,或者在剧院看完之后在网上观看。他们还可以在网上和其他朋友交流,获得更完整的体验。“我们平台的初衷不是破坏离线。在线解决方案是时间和空间的限制,所以好的作品可以被更多的人看到,因此我们想体验离线表演,消耗离线表演。”

为了更好地保护线下作品,在线首映作品如《京《许云峰》将在网上播放一周后发布。网上表演实际上是对观众进入剧院的宣传。“过去,梨园的老老师去电台录制节目。事实上,这也是线上和线下的关系。他们不怕别人听,他们害怕观众会不熟悉。他们明白,在电台播出后,他们会吸引更多的观众在剧院演出。”

培训未来细分市场的用户

6月6日,北京京剧院的新剧《许云峰》在东方大剧院首映,一部新剧在网上首映并付费重映,这在京戏剧行业是一件新鲜事。

在网络周期间,《许云峰》售出了9200多张门票,有超过70000名访客。你知道,长安大剧院只有不到1000人。北京, 京剧院的刘侗,院长说,这远远低于他们的预期。“去年,我们做了一系列直播和录音。在线观众的最大数量可以超过40万。据估计,十分之一的人会愿意花9.9美元去看我们的新戏,但事实上,这还不到十分之一。”

刘侗说,分析背后的原因,部分原因是京剧的观众年龄太大,网上购票和网上表演的程序对他们来说很难完成;另一方面,网上商业演出正面临生态问题,免费的京戏剧表演资源在网络上比比皆是,所以自然很少有人愿意花钱去看新剧。此外,许多在曲线下表演的观众还没有养成买票看戏的习惯,更不用说在网上了。

刘侗的担忧也是董宁担忧的原因。

早期,京演集团投入大量资金推出网络演出季,但对于企业来说,这种免费的文化盛宴并不能持续很长时间,成本回收和利润实现关系到企业的命运。因此,未来京演集团的网上演出也将细分市场,包括免费的惠民演出和收费的商业演出。但他们也面临着将交通转化为收入的问题。有多少数千万的流量愿意为此付费?董宁认为,这需要优秀的产品质量,另一方面,有必要更准确地培训用户。未来,京演在线直播将不会是每期都有综艺节目,而是会分成不同的艺术类别,这样观众和艺术类别就可以更准确地对接,并有更强的附着力

刘侗说,在未来,京剧院将继续推出大量的在线表演。目前,重要的不是观众的数量,而是做这件事。我相信如果我们坚持这样做,我们一定会带动更多的剧团和观众来参与。

“对于舞台艺术来说,这条线上有一个你无法想象的巨大空间,它可能会促进舞台艺术的升级。”董宁的想法也是许多致力于推广在线现场舞台艺术的实践者的想法

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(编辑:有道秀)